製造業のWebマーケティング | 宮本 栄治

メディア化する企業はなぜ強いのか？：小林弘人著を読みました。



タイトル：メディア化する企業はなぜ強いのか？
著者：小林弘人
発売日：2011/11/29
ジャンル：マーケティング・セールス
ISBN-10：4774149357
ISBN-13：978-4774149356

利益をあげる新常識

私はWebマーケティングではコンテンツがもっとも重要だと考えます。企業自身が価値ある情報をユーザーに直接届け信頼を勝ち取り、絆を深めるのが理想だと思います。これは私個人の考えですが、専門性の高いBtoB企業こそメディア化できる可能性が高いと感じます。技術者向けの情報誌の担当だった時代から感じてたことですが、読者（＝技術者）が本当に必要とする技術情報は編集者にはなく、広告主固有のものだからです。私は広告主固有の技術やノウハウを教えて頂き、雑誌に掲載したに過ぎません。

専門分野の権威になろう

最先端の専門家同士（企業とユーザー）のコミュニケーションに第3者が介在する余地はあまり大きくないと考えます。（まったく必要ないというわけではありませんが・・・）しかし、固有技術やノウハウを情報発信できない企業が多いのです。だからこそ、いち早く自社をメディア化させれば大きなチャンスがあります。そこには大企業も中小企業もありません。純粋にWeb上で価値のある情報を提供できるかどうか？そのことがが問われると思います。そして、それを評価するのはユーザーです。価値ある情報を提供し続けることで業界の権威になるのです。この本は専門特化したメーカーの経営者に読んで欲しいと思います。

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